Dados internos da plataforma e da Kantar IBOPE Media indicam que a audiência do YouTube na TV conectada para maiores de 18 anos saltou de 41% (jan-mar 2022) para 53% (jan-mar 2025), consolidando a TV como principal dispositivo para assistir ao YouTube no Brasil dentro de casa.
Patricia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, afirmou que o movimento mostra uma transformação já evidente em mercados como os EUA e agora no Brasil, abrindo espaço para novos formatos de produção junto a parceiros, criadores e marcas.
A executiva destacou que o Brasil está entre os maiores consumidores de YouTube na Connected TV do mundo, reforçando o papel da plataforma como parte central da cultura brasileira.
Além disso, dados do Google/Kantar, via a pesquisa WhyVideo, revelam que 83% dos espectadores no Brasil sentem forte conexão com os criadores do YouTube, 88% procuram conteúdo ou informações sobre fãs e 89% dos brasileiros da Geração Z conferem no conteúdo dos criadores.
Esses números sinalizam mudanças significativas para anunciantes e criadores, que precisam ajustar formatos, investir em conteúdo para TV conectada e explorar as novas dinâmicas de consumo em casa, com o YouTube no centro da experiência audiovisual brasileira.
