O futuro do Rádio 3.0 no Brasil ganha contornos de ecossistema híbrido de distribuição de conteúdo, publicidade e dados, segundo representantes presentes no SET:30, na NAB Show 2026, em Las Vegas.
Os participantes afirmam que o rádio continua relevante, mas precisa ser medido e comercializado com base em uma lógica mais ampla, incluindo o consumo em automóveis, assistentes de voz, plataformas digitais e transmissões online.
Abrindo os trabalhos, Cristiano Flôres, presidente executivo da Abert, afirmou que o setor vai realizar um levantamento de dados para entender melhor o alcance atual do meio, lembrando que a evolução do rádio acompanha onde as pessoas estão.
O diretor do tudoradio.com, Daniel Starck, reforçou que o termo rádio não descreve mais toda a experiência de consumo, dizendo que hoje o rádio é carro, Alexa e outros dispositivos, o que impõe um desafio de mensuração.
Dados citados no debate apontam que o incremento digital já chega a 83%, o que sustenta a leitura de que o rádio deve ser tratado como meio híbrido, com presença simultânea no dial e na internet para manter relevância e abrir novas frentes de receita.
Os participantes também defenderam ampliar formatos, destacando que não basta ter apenas áudio de qualidade; é necessário entregar vídeo no streaming para sustentar formatos audiovisual e novas oportunidades de monetização.
O papel das montadoras foi ressaltado, com a adoção de modelos híbridos de rádio em veículos que ajudam a manter o hábito de consumo ao longo do dia, expandindo a presença do meio em diferentes momentos.
Na esfera regulatória, a TV 3.0 continua no centro das discussões. O ministro das Comunicações, Frederico de Siqueira Filho, disse que o governo acelera a transição para a TV digital, com início de transmissões comerciais previstas para junho de 2026 e estratégias para incluir população de baixa renda com kits de acesso.
Na infraestrutura de mídia, a AWS destacou a Copa do Mundo como marco para arquiteturas de transmissão em nuvem, ressaltando a importância da latência, distribuição em várias telas, idiomas diferentes e dados em tempo real, abrindo caminho para personalização e inserção dinâmica de publicidade.
