Um documento judicial apresentado no âmbito de um processo do Departamento de Justiça dos EUA, que investiga o domínio da Google na publicidade digital, revela que a web aberta está em rápido declínio.
Segundo o documento, o DOJ recomenda dividir a área de anúncios da empresa, enquanto a Google sustenta que tal medida aceleraria a decadência da web aberta e prejudicaria editores que dependem de receitas de publicidade fora de plataformas fechadas.
Executivos da empresa sinalizaram mensagens distintas nos últimos meses: Sundar Pichai disse que a Google ampliaria o tráfego para uma variedade maior de fontes e editores com o uso de IA; Nick Fox afirmou que a web está prosperando; e Liz Reid afirmou que o tráfego permanece relativamente estável, ainda que haja estudos apontando quedas de cliques com resumos de IA.
Na prática, muitos editores relatam queda de audiência, atribuída a mudanças no algoritmo de busca e ao avanço de chatbots de IA que reduzem a necessidade de clicar em links externos.
A majoração do documento mostra o choque entre a narrativa pública da empresa e o conteúdo de processos legais, com implicações potencialmente duradouras para o ecossistema da web aberta.
