A Claro Empresas, braço corporativo da operadora, anunciou uma parceria com a Eletromídia para usar dados de geolocalização na mensuração de campanhas de mídia out-of-home (OOH). A cooperação tem como base a plataforma Claro Geodata, que integra infraestrutura e dados para análise de deslocamento urbano.
No núcleo da colaboração está a plataforma de inteligência geoespacial da Claro, que permite analisar o perfil dos passantes em pontos fixos e ao longo de trajetos, sempre de forma anonimizada e agregada.
A parceria visa oferecer análise precisa dos deslocamentos, fluxos e permanência de pessoas em áreas específicas da cidade, com a Claro destacando o papel ativo na renovação urbana e na transformação do mercado publicitário.
Os dados são tratados com rigor técnico e respeito à privacidade, sem qualquer possibilidade de identificação individual, em total conformidade com a LGPD. A Claro atua como co-criadora da solução, integrando tecnologia e know-how na ferramenta.
Na prática, o Claro Geodata mapeia grandes volumes de movimentação urbana, enquanto a Eletromídia transforma esses dados em métricas como alcance, frequência, impactos e GRP, orientando desde a escolha de pontos de mídia até a avaliação de performance das campanhas.
“Acreditamos que dados bem tratados e contextualizados são a chave para transformar a forma como enxergamos o consumo de mídia nas cidades”, afirmou Ageu Dantas, Head de Data Analytics e Messaging da Claro. “Combinando nossa expertise em inteligência geoespacial com a base de dados de movimentação, oferecemos uma solução robusta, ética e mais eficiente.”
Segundo comunicado conjunto, a parceria também sinaliza amadurecimento do setor de mídia OOH, ao alinhar tecnologia, governança de dados e entrega publicitária eficiente, contribuindo para cidades mais conectadas entre marcas e pessoas.
