O fenômeno conhecido como segunda tela, antes associado principalmente aos jovens, ganha força entre adultos com mais de 45 anos. Dados da Omdia apresentados no Connected TV World Summit 2026 indicam que 52% dos espectadores na faixa de 45 a 54 anos assistem a vídeos no celular enquanto acompanham a programação televisiva, em novembro de 2025. Em novembro de 2022, esse índice ficava em 39%.
A fatia de público mais velho também demonstra aceleração: entre pessoas de 55 a 64 anos, 35% relatam esse tipo de multitarefa, contra 20% em 2022, sinalizando uma transformação no comportamento de consumo de mídia e uma demanda por experiências que transcendem a tela da TV.
Entre os mais jovens, o uso de duas telas continua presente, mas o ritmo de crescimento diminuiu. Na faixa de 18 a 24 anos, a parcela que usa duas telas passou de 61% em 2022 para 63% em 2025; já para quem tem entre 25 e 34 anos, a variação foi de 60% para 61% no mesmo período.
Para Maria Rua Aguete, diretora sênior de pesquisa da Omdia, a mudança é mais ampla do que o perfil etário: “A multitarefa de mídia não é mais algo que acontece apenas entre menores de 34 anos. Hoje, mais da metade dos espectadores de 45 a 54 anos assiste a vídeos no celular enquanto vê televisão. Trata-se de uma mudança fundamental na forma como o público consome conteúdo”.
Especialistas e empresas do setor passaram a enxergar a atenção como um recurso fragmentado, exigindo que streaming, emissoras e anunciantes desenvolvam ecossistemas de conteúdo que ultrapassem a TV tradicional e alcancem as experiências móveis, com vídeos curtos, redes sociais e conteúdos dinâmicos convivendo na mesma jornada de consumo.
