A parceria, anunciada em 26 de agosto, utiliza a plataforma Claro Geodata para analisar o fluxo de pedestres e o perfil de deslocamento em pontos urbanos, com dados da base móvel da Claro. As informações são processadas de forma agregada e anonimizadas, em conformidade com a LGPD, sem identificação de pessoas.
A Eletromidia vai transformar essas movimentações em métricas de alcance, frequência, impactos e GRP, indicadores essenciais para o planejamento e a avaliação de campanhas OOH. O objetivo é oferecer ao mercado publicitário uma visão mais precisa do comportamento diário das pessoas que circulam pelas cidades.
Segundo Ageu Dantas, head de Data Analytics e Messaging da Claro, “dados bem tratados e contextualizados são a chave para transformar a maneira como enxergamos o consumo de mídia nas cidades”. Ele destacou que a plataforma pode potencializar o ecossistema OOH com métricas confiáveis e que respeitam a privacidade.
Além da melhoria de precisão para anunciantes, a iniciativa pode impactar o espaço urbano ao orientar melhor a escolha de pontos de mídia, com expectativa de reduzir a poluição visual e aumentar a relevância das campanhas no cotidiano das pessoas. A parceria também aponta para usos urbanos, como abrigos de ônibus inteligentes e painéis de informação em tempo real.
Para Heitor Estrela, diretor de produto e growth da Eletromidia, o futuro da mídia OOH passa pela convergência entre dados, criatividade e contexto urbano, e a parceria oferece uma visão estratégica mais precisa da jornada do consumidor nas cidades.
